退休之后只能带孙、遛鸟、跳广场舞？那你可就错了。组团在《英雄联盟》里“五杀”上分，去攀岩馆挑战岩壁，在英语角自信地开口对话，参加电音派对跳一场“养生迪”……今年以来，上海、南京、苏州等地出现了越来越多主打“享老悦己”的退休俱乐部。它们区别于传统公办老年大学，以社会力量运营为主，课程灵活新颖，不乏爵士舞、剧本杀、戏剧等时尚活动，正为“60后”银发族解锁充满活力和惊喜的“第二春”。

人生下半场玩出新花样

11月13日，记者在位于南京市珠江路的“年轻族”退休俱乐部见到周丽云时，她刚刚结束一个半小时颇有强度的舞蹈课，依然精神十足，双眼炯炯有神，一条精致的丝巾半搭在领口。“我一周来三趟，往返要一小时，认识了一群志同道合的‘小姐妹’，恨不得天天跟她们泡在一起呢。”说得兴奋劲上来，周丽云当场拉着同伴加练了几个动作，“你看，这个动作核心要收紧，下巴要微微扬起，手要往远处递……”

随着人口老龄化持续加深，老年群体呈现多层次多样化的需求结构。第五次老年人抽样调查显示，60岁至70岁的“活力老人”更聚焦享老悦己，追求独立、健康、文娱和社会参与。“退休俱乐部”这一新业态的出现，恰好弥补了过去银发经济赛道上较为稀缺的类型，符合当下市场期待。记者调研发现，不少发展一年以上的俱乐部已初具规模。以南京“年轻族”退休俱乐部为例，经过一年多的积累，俱乐部目前拥有固定学员200余人，先后通过线下活动、沙龙讲座等渠道链接1500余名会员。

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“微银族”的自我追寻之旅

对于许多刚退休的人，离开熟悉的工作岗位，常常也意味着脱离了旧有的社交圈和生活节奏。退休俱乐部，恰恰为他们提供了一个重建连接、寻找归属感的温暖平台。

“小孩都去澳洲了，我原来做会计的，在家很无聊，朋友推荐就来了。”“花样拾光”退休俱乐部会员许彬彬介绍，俱乐部经常举办剧本围读活动，她在这里找到了很多不错的“搭子”，几乎每场活动都会参与，“找到了一种归属感”。

而对有些人来说，这里更是一场迟来的“自我追寻之旅”。陈晓坦言，在银发俱乐部里她才真正触摸到内心深处那个不甘平凡的自己。退休前，她在讲台上忙碌了大半辈子，原以为退休后就是养花弄草的平静生活，心里却总有个声音在问：“就这样了吗？还有二三十年要过呢！”在朋友介绍下，她成了俱乐部的全勤选手，最爱上阵打《英雄联盟》。她笑着说：“没想到，我还可以活得这样精彩！”

记者采访中接触到的银发族，不少人都曾主动寻求过地方政府及社区主办的老年大学或者银龄课堂等，但这些课程活动类型相对单一，内容也较枯燥缺新意，加上师资不稳定，很难适配大家的期待。

省社科院社会政策研究所所长张春龙认为，“退休俱乐部”的兴起标志着我国老年产业正从“生存型”向“发展型”转型升级。这背后是“60后”新一代老年群体的崛起：他们拥有更高的教育水平、更开放的消费观念和更强的社交需求，不再满足于传统养老模式。

在“为爱发电”中探索前行

尽管需求旺盛，前景看好，但运营一家退休俱乐部的艰难，远超常人想象。不少人还是将这门生意称为“少数人的游戏”，理想与现实的博弈每天都在上演。

面对挑战，不同的俱乐部开始了各自的探索。有的俱乐部是“卷”活动，一家俱乐部负责人告诉记者，自己一个月举办30多场活动，勉强维持运营，“实在是太累了！”也有的俱乐部是收取会员费，“闪姐”俱乐部主理人大栗告诉记者，自己俱乐部目前的会员费是598元每年，但大多会员都靠转介绍。

“花样拾光”俱乐部目前的获利主要来自单次课程的课时费、文旅活动的服务费等，目前正在积极探索跨界合作，比如与口腔诊所、服饰品牌、康养基地等联办活动，以品质化体验促进带动银发族的消费热情。负责人王燕坦言，这种经营模式并不能支撑起多大规模的营收，利润并不高。“大家对消费还是偏向于保守和谨慎，不仅要物有所值，还要物超所值。”

也有俱乐部将营利方向转向了B端。大栗说，目前俱乐部已经实现盈利，盈利来源主要是内容矩阵品牌方的品牌植入，这与此前她在广告行业的人脉和从业经验密不可分。“俱乐部的瓶颈是显而易见的，它很难赚快钱或大钱。”

“实现‘有备而老、有质而老’的和谐养老愿景，需要政府、市场、社会与个人的共同参与。”张春龙建议，政府需在顶层设计上予以引导，鼓励新兴业态发展，适时将银发经济与老年友好型城市纳入城市发展规划；市场则要摆脱“赚快钱”的思维，进行产品与服务的精细化、专业化深耕；而社区与家庭，则需要成为鼓励“微银族”追寻自我、活出精彩的最温暖后盾。

(记者 许愿 林元沁)

发布于：江苏省